Publicitatea și căutarea s-au mutat amândouă mai adânc în AI, iar uneltele de măsurat abia acum prind din urmă. Patru lucruri care s-au schimbat și care ajung la tine chiar acum, fiecare tradus, fiecare cu un pas concret. 90 de secunde.
Oricine poate cumpăra acum reclame în ChatGPT
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Pe 22 iulie, OpenAI a deschis public „Advertise in ChatGPT”, platforma self-serve prin care orice advertiser își face singur campanii. Best Buy, Lowe’s și VistaPrint au fost primele nume anunțate. Targetarea citește contextul conversației în loc de cuvinte cheie. Reclamele apar doar utilizatorilor adulți din SUA, pe planurile Free și Go, iar Plus, Pro și Business rămân curate.
TRADUS: Locul în care clientul tău cere recomandări devine spațiu publicitar. Pentru România nu se schimbă nimic azi. Se schimbă când ajunge aici, și atunci contează cine e deja citat în răspunsurile organice, pentru că reclama se așază peste un clasament care există dinainte. Am scris pe blog cum se construiește clasamentul ăla: Ce este AI Visibility.
DE FĂCUT: Deschide ChatGPT și pune întrebarea pe care ar pune-o un client din categoria ta. Notează ce firme apar în răspuns. Ăla e clasamentul de azi. Verifică-l din nou peste o lună și vezi dacă te-ai mișcat.
Sursă: MarketingTech News, despre platforma de reclame din ChatGPT
Google Search Console vede acum și Instagramul
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Google a anunțat pe 7 iulie un tip nou de proprietate în Search Console, numit platform property. Îți arată cum performează în Google Search și Discover postările tale de pe Instagram, TikTok, X și YouTube, cu clicuri, afișări și termenii căutați. E prima proprietate din Search Console care nu cere un domeniu propriu. Rollout-ul e gradual, deci ajunge în conturi în perioada asta.
TRADUS: Până acum vedeai ce caută oamenii înainte să ajungă pe site. De acum vezi și ce caută înainte să ajungă la postările tale de social. Un Reel devine rezultat de căutare măsurabil, cu cuvinte și poziții.
DE FĂCUT: Intră în Search Console și vezi dacă poți adăuga o platform property pentru conturile tale. Dacă opțiunea a ajuns la tine, conectează-o și lasă două săptămâni de date să se adune înainte să tragi concluzii.
Sursă: Documentația Google despre platform properties
Meta îți generează singură variantele de reclamă
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Meta a lansat pe 7 iulie Muse Image, primul model de generare de imagini construit de Meta Superintelligence Labs. Rulează deja în Meta AI, Instagram Stories și WhatsApp. Pentru advertiseri, variantele generate cu Muse ajung în Advantage+ creative pe parcursul trimestrului trei, până la cele 8 milioane de advertiseri din suită.
TRADUS: Producția de variante pentru testat se apropie de zero ca preț. Când oricine scoate în câteva secunde un vizual lustruit, avantajul se mută la cine arată real și local.
DE FĂCUT: Testează generarea acum, cât e gratuită, în Meta AI sau în Instagram Stories. Vezi ce calitate scoate pe produsul tău, ca să știi ce merită folosit când ajunge în Advantage+.
Sursă: CNBC, despre lansarea Muse Image
Instagram va cere bani pentru uneltele AI
CE S-A ÎNTÂMPLAT: În Q&A-ul săptămânal de pe Stories, pe 12 iulie, Adam Mosseri a confirmat că accesul extins la uneltele AI din aplicație va deveni plătit. Motivul, spus direct: modelele sunt scumpe de rulat, deci Meta poate ori să limiteze, ori să ceară bani. Limitele zilnice există deja pe efectele construite pe modelul Muse, iar când le atingi, aplicația te trimite spre abonament. Preț, funcții incluse și dată nu există încă.
TRADUS: Fereastra în care produci creative cu AI gratuit, direct în aplicație, se închide. Peste câteva luni, ce faci azi din câteva tapuri o să aibă linie de buget.
DE FĂCUT: Ia două zile și consumă-ți limita zilnică pe uneltele din aplicație. Păstrează rezultatele într-un folder. Când apare abonamentul, ai deja o bază de comparat înainte să decizi dacă plătești.
Sursă: Social Media Today, despre declarația lui Mosseri
BONUS, FĂRĂ MARKETING
Mulți știu, puțini recunosc. Plăcerea mea vinovată, și a altora, e Insula Iubirii.
Sezonul nou trebuia să înceapă în august. S-a mutat spre 4 septembrie. Apoi a venit altă dată de lansare.
Între timp ne țin cu mâna întinsă, în stil Oliver Twist: please sir, I want some more. Iar noi ne mulțumim cu un teaser de la Insula reuniunii și ne prefacem că e de ajuns.
Știu exact ce fac. Funcționează oricum.
Ne citim vinerea viitoare.
P.S. Dacă ai testat una dintre cele patru, scrie-mi la design@thebigpixel.ro cu ce ai găsit. Răspunsurile voastre îmi arată ce merită aprofundat în edițiile următoare.
Pixel Brief apare în fiecare vineri. Abonează-te și primești ediția completă în inbox, sau revino la arhivă.