Săptămâna în care Google a schimbat două reguli, iar noi am publicat un studiu care ne-a contrazis. Patru lucruri, fiecare tradus, fiecare cu un pas concret. 90 de secunde.
Google îți încasează targetul pe care l-ai uitat acolo
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Din 17 august, campaniile limitate de buget care rulează pe Target CPA sau Target ROAS livrează aproape de targetul scris de tine, în loc să-l bată. Exemplul e chiar al Google: dacă ai pus Target CPA 10 dolari, iar campania producea la 5, sistemul o va împinge spre 10. Aceeași logică se aplică invers la Target ROAS. Afectează Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel și Travel. Condiția de declanșare e largă: o campanie limitată de buget oricând în ultimele 12 luni intră în calcul. Iar Google scrie negru pe alb că nu îți ajustează automat nici targetele, nici bugetele.
TRADUS: Google tocmai a decis să te creadă pe cuvânt când îi spui cât ești dispus să plătești. Mulți antreprenori au scris un număr acolo acum doi ani, l-au uitat, iar sistemul livra sub el pentru că bugetul era mic. Numărul ăla a devenit promisiune.
DE FĂCUT: Intră azi în cont. Compară targetul scris în fiecare campanie cu CPA-ul real din ultimele trei luni. Dacă diferența e mare, coboară targetul spre performanța reală. E singura verificare din ediția asta care nu suportă amânare.
Sursă: Documentația oficială Google despre schimbarea strategiilor de licitare
Am pus 480 de întrebări. Aplicația și API-ul au fost de acord în 37% din cazuri
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Am întrebat ChatGPT, Claude, Gemini și Perplexity unde să mergi în București la stomatolog și la restaurant. De 480 de ori, prin API. Apoi am luat 44 dintre întrebări și le-am rulat de mână, în aplicații. Acordul dintre cele două canale a fost de 37%. Pentru comparație, o rulare API se potrivește cu celelalte rulări API ale aceleiași întrebări între 67% și 91%, în funcție de motor. Deci diferența vine din canal, nu din aleatoriul modelului.
TRADUS: Instrumentele care se vând acum ca monitorizare de vizibilitate în AI interoghează prin API. Pe datele noastre, ele măsoară un produs diferit de cel pe care îl deschide clientul tău. Rămân utile pentru ce măsoară, doar că diferența e mare și nu o declară nimeni. Validarea manuală e mică, 44 de întrebări, deci cifra de 37% are marje largi, dar direcția e clară. Studiul întreg, cu metodologie și date brute descărcabile, e aici.
DE FĂCUT: Verifică-te de mână, în aplicație, pe fiecare motor separat. Conversație nouă, întrebarea pe care ar pune-o clientul tău, notezi ce iese. Repeți peste o lună. E o măsurătoare imperfectă, dar e a ta și nu costă nimic.
Sursă: Studiul complet pe thebigpixel.ro
Google scoate limba din campanii
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Pe 14 august, Ginny Marvin, ads product liaison la Google, a anunțat că din septembrie setarea de targetare pe limbă dispare din campaniile Search și Performance Max. Motivul, spus de ea: setarea devenise redundantă, pentru că sistemul se uită oricum la limba anunțului, a paginii de destinație, la limba căutării și la setările utilizatorului. Ce nu se schimbă: personalizarea textului în AI Max. Detaliul pe care merită să-l știi: Google a mai anunțat o dată aceeași eliminare, cu termen la finalul lui 2025. Nu s-a întâmplat, iar noul termen vine cu nouă luni întârziere.
TRADUS: Dacă ai campanii separate pe română și pe engleză, structura pe care te bazezi dispare. Ce rămâne să facă diferența e limba efectivă a anunțului și a paginii unde trimiți omul.
DE FĂCUT: Verifică dacă anunțurile și paginile de destinație sunt clar într-o singură limbă fiecare. Textele amestecate, gen titlu în engleză și pagină în română, devin problemă când sistemul decide singur cui te arată.
Sursă: Search Engine Land, despre eliminarea targetării pe limbă
Hollywood a pus garduri pe AI-ul din CapCut
CE S-A ÎNTÂMPLAT: Pe 17 august, Motion Picture Association și ByteDance au semnat un memorandum care impune protecții de proprietate intelectuală modelelor de generare video și imagine ale companiei. Acordul acoperă Seedance, Seedream, TikTok, Dreamina și CapCut. A pornit din februarie, când un clip generat cu Seedance, în care Tom Cruise se bătea cu Brad Pitt, a strâns peste un milion de vizualizări într-o zi, iar studiourile au trimis somație. E armistițiu, nu contract de licențiere: studiourile nu primesc bani, primesc garduri. Iar înțelegerea ar putea deveni șablon pentru negocierile cu ceilalți dezvoltatori de AI.
TRADUS: Epoca în care generai orice se închide, platformă cu platformă. CapCut e pe telefonul a jumătate din firmele mici, deci schimbarea te atinge direct. Riscul real e că folosești fără să știi o figură, o voce sau un stil protejat, și afli când primești somația.
DE FĂCUT: Uită-te la ce ai generat cu AI în ultimele trei luni pentru business. Dacă seamănă cu cineva sau cu ceva recognoscibil, scoate-l. Iar de-acum ține regula simplă: dacă ți-ar trebui acordul cuiva ca să-l filmezi în realitate, îți trebuie și ca să-l generezi.
Sursă: Variety, despre acordul MPA și ByteDance
BONUS, FĂRĂ MARKETING
Am muncit mult la studiul pe care l-am publicat ieri. Am implicat oameni, am rugat în stânga și în dreapta, am insistat unde a trebuit.
Și am avut așteptări mari. Aveam deja în cap ce o să găsesc.
Am găsit altceva.
Îmi place munca și îmi place să lucrez cu oameni la lucruri care cer răbdare. Doar că rezultatul m-a contrazis pe alocuri, iar asta m-a enervat mai mult decât aș vrea să recunosc.
Mi-a luat o zi să-mi pice fisa. Un studiu, prin definiție, e o cercetare atentă a unui subiect. Dacă știi dinainte ce o să găsești, nu faci cercetare. Faci confirmare.
Partea care m-a dezamăgit e chiar partea care dovedește că a fost muncă adevărată.
Ne citim vinerea viitoare.
Pixel Brief apare în fiecare vineri. Abonează-te și primești ediția completă în inbox, sau revino la arhivă.