Cum creezi povesti care leaga brandul de consumator?

Intr-o lume plina de zgomot si mai multe optiuni decat oricand, companiile care isi doresc sa fie remarcate trebuie sa faca mai mult decat doar sa vanda un produs sau un serviciu. Trebuie sa ofere o experienta, sa creeze o conexiune emotionala cu consumatorii si sa se apropie de ei prin povestile pe care le spun.

Dezvoltarea unei povesti coerente si atractivi este o investitie valoroasa pentru orice brand care isi doreste sa isi creasca afacerea. In continuare, vom discuta despre cum sa creezi povesti care sa lege brandul de consumator si sa se conecteze cu ei la nivel emotional.

Identifica valorile si motivele comune ale consumatorilor si ale brandului tau.

Cand construiesti o poveste, poate fi tentant sa te bazezi pe o formula standard – dar aceasta nu va fi eficienta. In loc sa te concentrezi pe elementele tipice ale unei povesti, cauta inspiratie in experientele tale personale, în istoria ta, si în ceea ce face brandul tau diferit.

Acestea sunt lucrurile care vor face povestea ta autentica si care o vor face sa iasa in evidenta.

Alege un personaj principal.

Povestile functioneaza cel mai bine atunci cand ai un personaj principal cu care publicul se poate identifica. Acest personaj nu trebuie sa fie intotdeauna oameni, si nu trebuie sa fie neaparat de pe pamant – poate fi un animal, un element sau un obiect. Ideea este sa creezi un personaj pe care publicul tau sa-l poata urmari in calatoria sa, astfel incat sa se simta parte din aceasta.

Include personaje care vorbind, nu doar enumerari de fapte.

Oameni plaseaza o mare semnificatie pe relatii. Cand creezi o poveste, include personaje care pot fi conectati cu brandul tau si care pot transmite mesajele cheie. Evita sa se rezumi doar la enumerarea unor fapte sau statistici – adauga emotie prin intermediul personajelor tale. Acest lucru va face povestea mai umana si mai atragatoare pentru public.

Un studiu realizat de Universitatea Stanford demonstrează puterea povestirii în marketing. În această cercetare, studenții au primit obiecte de valoare mică și au fost rugați să creeze o poveste legată de acele obiecte. Apoi, obiectele au fost vândute online, împreună cu povestea creată.

Rezultatele au fost uimitoare – obiectele, care în mod normal ar fi vândute pentru o sumă mică, au adus un profit semnificativ mai mare atunci când au fost vândute cu povestea atașată. Acest studiu ilustrează cât de puternică poate fi povestirea atunci când este folosită în mod eficient în marketing. Astfel, indiferent de produsul sau serviciul pe care îl oferi, o poveste bine pusă la punct poate adăuga o valoare semnificativă brandului tău.

Adauga un element surpriza.

Suprizelor le plac oamenilor, iar adaugarea unui element neasteptat poate face o poveste memorabila. Este important sa nu treci linia care poate influenta negativ reactia publicului, dar o mica modificare sau o caracteristica neobisnuita poate fi cheia care face povestea ta sa fie in mintea lor pentru o perioada mai lunga de timp.

Crearea unei povesti atractivi care sa leaga brandul de consumator nu este un proces simplu, dar poate fi una dintre cele mai valoroase strategii de marketing. Cautarea valorilor comune, crearea unui personaj principal atractiv si transmiterea mesajului tau principal sunt toate aspecte cheie, dar nu trebuie sa uitati sa adaugati un element surpriza pentru a face povestea memorable. Prin aceste strategii, brandul tau poate crea o legatura emotionala puternica cu publicul si poate isi poate diferentia oferta fata de competitori.

Foloseste exemple concrete.

Povestile abstracte pot fi dificil de urmarit si de inteles pentru publicul tau. De aceea, este important sa folosesti exemple concrete care sa ilustreze mesajul tau si sa il faca mai tangibil. Aceste exemple pot veni din experientele tale personale, din experientele clientilor sau din situatii care reprezinta valorile si principiile brandului tau.

Include detalii relevante.

Adaugarea de detalii relevante poate face povestea ta mai interesanta si mai memorabila pentru publicul tau. Aceste detalii pot fi folosite pentru a crea o atmosfera, pentru a descrie personaje sau pentru a ilustra o situatie. Asigura-te ca aceste detalii sunt relevante si sprijina mesajul tau principal.

Fii autentic.

Povestile autentice sunt cele care se conecteaza cel mai bine cu publicul. Nu incerca sa fii altcineva sau sa copiezi povesti de succes ale altor companii. In schimb, foloseste-ti experientele personale si valorile brandului tau pentru a crea o poveste unica si autentica care sa se diferentieze de altele.

Foloseste structuri narative puternice.

O structura narativa puternica poate face diferenta intre o poveste mediocra si una captivanta. Incepe cu o introducere care sa atraga atentia publicului tau, dezvolta un conflict sau o problema, prezinta solutia si finalul satisfacator. Aceasta structura clasica poate fi adaptata la nevoile si mesajul tau, dar este important sa existe aceste elemente-cheie.

Consolidați-vă mesajul cu ajutorul imaginilor.

O imagine valorează cât o mie de cuvinte, iar aceasta poate fi un instrument puternic pentru a vă întări povestea. Încorporați imagini și videoclipuri care ilustrează punctele pe care încercați să le prezentați sau folosiți-le ca tranziții între părțile poveștii. A arăta în loc de a povesti poate conferi un element emoțional narațiunii dvs. care va atrage cititorii

În încheiere, vreau să vă îndemn să cunoașteți mai bine echipa The Big Pixel și să descoperiți cum, prin comunicare și colaborare, putem transforma viziunea dvs. în realitate.

Vrei să lucrezi cu o echipă care pune strategia de comunicare si marketing pe primul loc? Descoperă modul de lucru al The Big Pixel și alătură-te partenerului tău digital de încredere.