Într-o categorie în care toată lumea promite alb mai alb, BOON câștigă spunând ce face formula, cât costă o spălare și unde sunt limitele. Am construit o comunicare pe dovadă, nu pe superlative.
Vezi procesul
BOON este un detergent lichid concentrat, fabricat în România, cu o formulă construită de la zero și testată independent în Germania. Fără enzime, fără clor, fără înălbitori optici. Brandul respectă inteligența cumpărătorului: îi dă instrumente de comparație, nu promisiuni.
Provocarea era să comunicăm într-o categorie unde toți spun același lucru, cu aceleași cuvinte, și unde parfumul a ajuns să înlocuiască dovada curățeniei.
Categoria detergenților se vinde prin superlative și promoții, iar cumpărătorul a învățat să nu creadă niciunul. Un brand nou nu poate concura pe volum de zgomot.
Să facem BOON reperul pentru alegerea informată: dozaj, cost per spălare, formulă explicată, într-un limbaj pe care cineva îl poate verifica singur.
Toată lumea promite alb mai alb. Superlativul nu mai diferențiază, doar confirmă suspiciunea.
Cumpărătorul asociază mirosul cu rezultatul, deși sunt lucruri diferite.
Părinții și adulții atenți la piele vor să înțeleagă formula, nu să fie speriați de ea.
Niciun mesaj despre piele sau siguranță nu pleacă fără document sursă și formulare verificată.
La ce temperatură speli, de fapt
7 slide-uri · derulează lateral
Ce nu ajută la o pată
7 slide-uri · derulează lateral
Am structurat comunicarea pe hainele, pielea, buzunarul și natura, ca fiecare postare să răspundă unei întrebări reale.
Regula care ordonează tot: arătăm dozajul, costul per spălare și rezultatul, apoi cerem alegerea.
Nimic aglomerat. Cine derulează prinde un singur lucru și îl reține.
Sticle reale, etichetă lizibilă, contexte variate de casă. Nu recuzită decorativă și nu frunze puse ca să sugereze eco.
Arhitectură lunară fixă, cu rol clar pentru fiecare format.
Carusele de maximum șapte slide-uri, construite să fie parcurse până la capăt.
Demonstrații de dozaj, comparații și răspunsuri la întrebările care revin.
Format vertical, produs real, etichetă la scară corectă, spațiu pentru integrarea sticlei în context.
Fiecare afirmație despre formulă are documentul sursă atașat și formularea aprobată înainte de publicare.
Într-o categorie în care nimeni nu mai crede superlativele, singurul avantaj care rămâne e să arăți cifra înainte să o ceară cineva.
Ne uităm la ce există acum, ce nu se înțelege suficient și ce poate fi construit cu mai multă claritate.
Social media care liniștește, educă și aduce pacientul mai aproape de decizie.
Vezi proiectul