O cafenea nu vinde cafea, vinde un moment din zi. Am construit o comunicare în care produsul apare mereu legat de o pauză reală: dimineața care pornește greu, cele cinci minute dintre două call-uri, recompensa de după o zi lungă.
Vezi procesul
Tucano Coffee Madagascar este expresia locală a universului Love. Peace. Coffee. în AFI Park, o cafenea colorată și recognoscibilă, construită pentru ritmul real al oamenilor care lucrează sau studiază în zonă.
Provocarea nu era notorietatea, ci distanța dintre a vedea o postare și a intra pe ușă. Comunicarea trebuia să producă vizite, nu aprecieri.
Un cont de cafenea poate aduna audiență generică de coffee lovers din toată țara și zero oameni în locație. Publicul care contează lucrează la câteva minute distanță.
Să transformăm vizibilitatea digitală în vizite, reveniri și obiceiuri de consum, construind o comunitate locală în jurul oamenilor din AFI Park.
Contează cine e la cinci minute de mers pe jos, nu câți urmăritori sunt în total.
Dimineața cere viteză și consistență. După prânz, zece minute de ieșire din ritm.
Educația trebuie să ușureze alegerea la bar, nu să arate cât știm noi.
Universul Tucano rămâne intact, dar se traduce în momente recognoscibile din zonă.
Kenya, Brazil sau Ethiopia?
7 slide-uri · derulează lateral
În septembrie avem planuri mari
6 slide-uri · derulează lateral
Nicio băutură nu apare ca simplă disponibilitate. Apare în pauza în care are sens să o bei.
Pornim de la întrebări reale despre origine, prăjire și preparare și ajungem la ce comanzi la bar.
Cadre reale, umor recognoscibil și detalii mici, de trimis unui coleg.
Momentele zilei devin rubrici care se repetă, ca oamenii să știe la ce să se aștepte.
Arhitectură construită pe pauzele reale ale zilei, nu pe categorii de produs.
Produsul în context, cu o singură idee per piesă.
Formate scurte, cu umor și situații din zonă.
Explicații simple care ajută alegerea, fără jargon de barista.
Răspuns la mesaje și comentarii în intervalele active ale zilei.
O cafenea de cartier nu are nevoie de audiență națională. Are nevoie ca oamenii de la cinci minute distanță să își imagineze pauza și să vină.
Ne uităm la ce există acum, ce nu se înțelege suficient și ce poate fi construit cu mai multă claritate.
O identitate vizuală îndrăzneață pentru un brand care promite creștere.
Vezi proiectul