Am construit pentru Velóur un brand calm, tactil și memorabil, dincolo de estetica obișnuită de coffee brand: o identitate construită în jurul ideii „The Taste of Calm”.
Vezi procesul
Velóur a pornit ca ideea unei cafenele artizanale în care fiecare detaliu funcționează ca o formă de răgaz: lumina, textura, gesturile mici, ritmul lent al dimineții. Clientul nu și-a dorit un brand care să vorbească despre produse, ci unul care să transmită stare.
Provocarea nu era lipsa unei direcții estetice, ci găsirea unei identități suficient de coerente și subtile încât să exprime calmul, rafinamentul și tactilitatea fără să devină previzibilă sau ostentativă.
Brandul avea nevoie de o identitate care să exprime stare, nu produs, și rafinament fără ostentație.
Un brand memorabil, senzorial și bine articulat, coerent în identitate vizuală, fotografie, digital și aplicații editoriale.
Brandul avea nevoie de o identitate care să exprime o stare, nu doar produsul.
Direcția vizuală trebuia să transmită calm fără să devină fadă și eleganță fără zgomot.
Era necesar un sistem de texturi, lumină, tonuri și gesturi vizuale, nu un logo izolat.
Brandul trebuia să fie recognoscibil pe website, social media, ambalaje și print.
Identitatea trebuia să susțină o estetică premium și senzorială, fără lifestyle forțat.
Am pornit de la calm ca experiență centrală și am construit numele Velóur, care trimite la o senzație moale, tactilă, rafinată și lentă.
Am tradus conceptul într-o lume de texturi moi, lumini calde și tonuri de verde măsliniu și bej untos, cu un logo cu serife delicate.
Am tratat fotografia ca extensie a poveștii: lumină naturală, ceramică, pânză, lemn și gesturi observate, nu regizate.
Am dus identitatea în website, social media, ambalaje și print, păstrând aceeași coloană în toate punctele de contact.
Naming și concept de brand în jurul ideii „The Taste of Calm”.
O identitate premium, calmă și tactilă.
O direcție editorială și candidă, nu de catalog.
Aplicare unitară pe website, social media, ambalaje și print.
Un limbaj comun între vizual, atmosferă și mesaj.
Velóur a câștigat un brand recognoscibil și coerent, construit în jurul unei stări clare.
Brandingul, fotografia editorială și designul digital vorbesc aceeași limbă: calm, tactilitate și eleganță discretă.
Brandul transmite exact ce trebuie să simtă omul la contact și își cultivă experiența în tăcere.
Am transformat o idee subtilă într-un brand care are coloană, memorie și atmosferă.
Ne uităm la ce există acum, ce nu se înțelege suficient și ce poate fi construit cu mai multă claritate.
Am construit pentru VITA un brand coerent, memorabil și elegant, fără clișeele obișnuite ale luxului.
Vezi proiectul